Objectifs
- Comprendre le rôle du marketing et les enjeux pour la compétitivité de l’entreprise
- Connaître les étapes de la démarche marketing et les conditions de réussite
- Devenir un acteur de la culture marketing
Programme
1 – En amont du présentiel (1 heure)
AutoClass sur notre plateforme LMS SUIVal dédiée et sécurisée
Test de positionnement : Auto-évaluation de vos compétences
Recueil des attentes spécifiques
2 – En présentiel (14 heures)
Le marketing : pour quoi faire ?
- Les trois missions du marketing : diagnostic, recommandation et mise en œuvre
- Les évolutions du marketing : Web-marketing, médias sociaux, tendances clés
Le diagnostic marketing
- L’étude de marché et la veille marketing
- Le questionnaire de satisfaction ou d’expression des besoins/motivations
- Formalisation du diagnostic marketing : la matrice SWOT
La stratégie marketing
- Définition de la stratégie marketing : étapes clés
- Segmenter et cibler ses marchés prioritaires
- Le positionnement d’une marque ou d’une gamme de produits/services
Le mix marketing
- Les cinq P : Produits, Prix, Place, Promotion, People
- Le nouveau produit : brief d’innovation & développement
- La communication marketing : les outils essentiels
- La synergie marketing-vente : l’argumentaire
Le plan marketing
- Le plan marketing : structure type
- Les outils de pilotage et de contrôle : brief agence, planning, indicateurs clés
Le marketing dans l’entreprise
- Le marketing dans la politique générale de l’entreprise
- Quiz : mon entreprise a-t-elle une culture marketing ?
Contribution personnelle au marketing
- Auto diagnostic sur sa « contribution marketing »
- Atouts et pistes de progrès pour contribuer à l’action marketing
3 – En aval du présentiel
Plan d’Action Spécifique de Suivi (P.A.S.S.) : 3 mois de suivi à distance + 1 heure de MasterClass :
- Accès au Forum & Chat : Partage et échanger avec les autres participants et votre expert(e) formateur(trice)
- Travaux sur notre plateforme LMS SUIVal
- MasterClass : Échange d’expérience + préparation à l’évaluation sommative.
- Evaluation sommative : Quizz / Travaux / Études de cas
- Validation des acquis de formation
- Remise attestation de formation
Niveaux
Entrée : Savoirs détaillés, spécialisés, factuels et théoriques (DEUG, BTS, DUT)
Sortie : Savoirs détaillés, spécialisés, factuels et théoriques (DEUG, BTS, DUT)
Commentaires validation
Attestation de formation - Attestation Validation des Acquis de Formation (AAF)